المحتوى والـ SEO (تحسين الظهور بمحركات البحث)

يتداخل المحتوى مع السيو SEO بشكل كبير. ويجب عليك ببساطة أن تعمل على إنشاء محتوى مميز وتحسينه لمحركات البحث والأشخاص في نفس الوقت.

يُشار إلى هذه التقنية أحياناً باسم “محتوى تحسين محركات البحث SEO content” أو “الكتابة الإبداعية لتحسين محركات البحث SEO copywriting”.

ما هو المحتوى الذي يجب أن تقوم بإنشائه؟

يعتبر هذا السؤال الأول والأهم، والجواب بسيط للغاية: “كن مميزاً”.

يعتبر إنشاء محتوى أصلي، محفز على التفكير، وجذاب بداية رائعة. حيث يجب أن يعمل المحتوى مع السيو بالتوازي منذ البداية.

يمكنك الاختيار من بين أنواع المحتوى المختلفة: التدوينات blogs، صفحات المنتجات، المراجعات، دراسات الحالة، الإنفوغرافيك، النصائح، القوائم، المقابلات، الفيديو، الكتب الإلكترونية، وغير ذلك.

حيث يجب أن تراعي قواعد السيو في جميع تلك الأنواع، ولا تنسَ أن تقوم ببعض البحث لتطلع على أهم النصائح التي تساعدك في كتابة محتوى مثالي.

الكلمات المفتاحية (الرئيسية)

يعد البحث بالكلمات الرئيسية إحدى مهام تحسين محركات البحث الأساسية. فإنشاء المحتوى بدون البحث عن الكلمات الرئيسية سيجعل حركة الزوار في موقعك منخفضة.

كيف يتم البحث عن الكلمات المفتاحية؟

هناك طرق مختلفة للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة. وعليك أولاً الوصول إلى الكلمات المفتاحية الأولية أي العبارات التي ستستخدمها كنقطة انطلاق للعثور على المزيد من الأفكار عن الكلمات المفتاحية.

إذا كنت تكتب ضمن مدونة عن القهوة، فإن العبارات البسيطة ستكون “حبات البن” أو “آلات القهوة” أو “الإسبريسو”.

الطرق الكلاسيكية للبحث عن الكلمات الرئيسية:

1- اقتراحات غوغل

تقدم غوغل العديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية مباشرة عند البحث باستخدام ميزة الإكمال التلقائي، أو عمليات البحث ذات الصلة حيث تعتبر مصدراً مميزاً للكلمات المفتاحية.

2- أدوات الكلمات المفتاحية

هناك العديد من أدوات الكلمات المفتاحية المجانية التي يمكن أن تمنحك المئات من أفكار الكلمات الرئيسية بالاعتماد على كلمة رئيسية أساسية واحدة.

إحدى أكثر الأدوات شيوعاً هو Google Keyword Planner.

أداة مجانية شائعة أيضاً هي AnswerThePublic، حيث تقوم بإنشاء مئات اقتراحات الإكمال التلقائي من غوغل تلقائياً.

أدوات مجانية أخرى للحصول أو القيام بأبحاث عن الكلمات المفتاحية:

Google Trends
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator
Google Search Console
Google Correlate
Wordtracker
Answer the Public
Keywords Everywhere
Keyword Shitter

بعض هذه المواقع تقدم الخدمة بشكل مجاني بالكامل، والبعض يقدم المزيد من المزايا لكن بشكل مدفوع.

معايير الكلمات المفتاحية المثالية

الكلمات المفتاحية المثالية يجب أن تتألف من مزيج من ثلاثة عوامل:

1- شائعة: أي أن حجم البحث عنها كبير

2- قابلة للتصنيف: أي لا يصعب على غوغل تصنيفها

3- ذات صلة: أي أن تتلاءم مع المحتوى الذي تقدمه

بناء الروابط

بناء الروابط يعني عملية الحصول أو الوصول إلى الروابط من مواقع أخرى. من وجهة النظر التقنية، فإن الروابط الخلفية هي روابط نصوص تشعبية تعمل كملاحة بين مواقع الويب. يتم الزحف إلى الروابط بواسطة محركات البحث مما يسمح لها بفهرسة محتوى الويب.

تقوم غوغل بدراسة عدة جوانب للجودة في مواقع الإحالة referring websites: النطاق، الصفحة، ومقاييس جودة ملف تعريف الارتباط الأخرى.

على سبيل المثال، يجب أن يكون الرابط ذو صلة بالمحتوى الموجود ضمن موقع الإحالة.

استراتيجيات بناء الروابط

هناك عدة أشكال من الاستراتيجيات التي يمكن اتباعها والتي تختلف في تأثيرها:

1- النشر كضيف

ربما يكون هذا النوع هو الأسلوب الأكثر شيوعاً لبناء الروابط.

المعادلة بسيطة: تكتب منشور وتنشره على موقع آخر. سيحصل الموقع على محتوى مجاني وستحصل أنت على رابط خلفي مجاني.

وهنا سيعتمد الأمر على جودة المحتوى الموجود ضمن الموقع وتصنيفه، بالإضافة إلى جودة المنشور الذي قمت بإنشائه.

2- بناء رابط قائم على المحتوى

قم بإنشاء محتوى يجذب الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية وحركة الإحالة بشكل طبيعي

3- الروابط الخلفية الاجتماعية

شارك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بالترويج له على فيسبوك مثلاً، انضم إلى المجموعات، وعلّق على المنشورات ذات الصلة، وقم بإنشاء شبكة علاقات مناسبة.

4- مقالات العلاقات العامة

ستمنحك مقالات العلاقات العامة التي يكتبها المحترفون والمنشورة على مواقع الأخبار روابط خلفية عالية الجودة ولكنها تحتاج لبعض الميزانية في معظم الأحيان.

5- شراء روابط خلفية

وذلك من خلال المواقع أو المدونات المدفوعة.

6- الروابط الخلفية من خلال العديد من المواقع الأخرى

يمكنك الاستعانة بالمواقع الأخرى مثل المنتديات، مواقع الأسئلة والأجوبة، مواقع القوائم، التعليقات، مجمعي المحتوى، وما إلى ذلك.

وأخيراً، حاول مراعاة النقاط التالية عند بناء الروابط:

الروابط المعطلة، مثل صفحات الخطأ أو الصفحات التي تظهر عند تغيير عنوان الصفحة بعد فترة.
هيكلية الروابط ضمن الموقع، ومدى سهولة فهمها. مثلاً الروابط المنظمة ضمن تصنيفات واضحة، بعيداً عن الروابط التي تتضمن الكثير من الأرقام أو الرموز.
اقرا ايضاأفضل 10 مواقع لتحميل تحميل ملحقات الفوتوشوب والتصميم
اقرا ايضاافضل مواقع البينج لتسريع ارشفة المواضيع في محركات البحث ! سيو
اقرا ايضامكتبة تحديثات أجهزة الإستقبال
اقرا ايضاإصدارات الأجهزة التقنية التي فاقت التوقعات

هناك عدة أنواع لل slug ضمن الموقع، الأفضل هو الذي نقوم باستخدامه والذي يتم فيه إضافة جزء من عنوان المقال، وبالطبع يتم فيه إضافة الكلمة المفتاحية.
احصل على بعض الروابط عالية الجودة بدلاً من العديد من الروابط منخفضة الجودة
تجنب الروابط الخلفية من المواقع والشبكات غير المرغوب فيها
حاول الحصول على الروابط الخلفية التي قد تجلب لك زيارات للموقع أيضاً

السيو SEO وتجربة المستخدم

تجربة المستخدم UX هي تفاعل كل مستخدم مع الشركة أو موقعها أو منتجاتها. إنها التجربة العامة التي تؤثر على تطوير المنتجات، التصميم، التسويق ودعم العملاء.

عند الحديث عن السيو فإننا نركز على تجربة المستخدم “عبر الإنترنت” وعلاقتها مع تحسين محركات البحث، مثل واجهة الموقع، كيفية استخدام المستخدم للموقع، كيفية طلب الخدمة من الموقع، وغير ذلك.

لذلك يجب عليك التفكير خارج الصندوق وتطوير موقع ويب يغطي بشكل طبيعي كل حاجة ممكنة للعميل دون إزعاجه.

قواعد تجربة المستخدم

الجزء الأول والأهم هو أن نفهم أن تجربة المستخدم هي عملية لا تنتهي من التحسينات. إنها فلسفة يجب على الشركة الالتزام بها وتطوير موقعها وفقاً لذلك.

تجربة المستخدم عبارة عن مزيج من المحتوى وتجربة المستخدم التقنية. وهنا فإننا نتحدث عن:

هيكل الموقع والانتقال ضمنه
تحسين قمع التحويل
سرعة الصفحة: كلما كان موقعك أسرع، كان ذلك أفضل.
استجابة الموقع
تحسين المحتوى: الهدف هو جعل المحتوى في موقعك في متناول الجميع الذين يبحثون عن منتج أو حل أو أي معلومات قد يقدمها موقعك، مع مراعاة الكلمات المفتاحية.
هيكل المحتوى
علامات التعريف والوصف التعريفي: حيث يجب زيادة احتمال النقر عليها.

هناك 3 عناصر رئيسية يجب وضعها بعين الاعتبار عند هنا:

تحسين محركات البحث – استخدم الكلمات الرئيسية المناسبة لتتمكن برامج الزحف من فهم موضوع الموقع والمحتوى الأكثر أهمية فيه.
تجربة المستخدم – امنح الباحثين معلومات واضحة وذات معنى تحفزهم على النقر لأنهم سيجدون ما يبحثون عنه.
التسويق – قدم عنواناً لا يقاوم مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يؤدي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.